Il riutilizzo e la rimessa a nuovo dei prodotti rappresentano un notevole potenziale commerciale nel futuro prossimo e a medio termine. Questi approcci non sono nuovi, ma una nuova attenzione sarà vantaggiosa per il pianeta e offrirà nuove opportunità economiche. Le attuali attività di circolarità nel settore edilizio si concentrano principalmente sulla manutenzione, la riparazione e la vendita di pezzi di ricambio. Queste pratiche sono spesso considerate come un fastidio necessario o un obbligo di legge, piuttosto che come decisioni strategiche di business. Mirko Sauvan, Sustainability manager di Swegon, spiega come questa situazione stia per cambiare.
Il sistema economico, più o meno fino ad oggi, è stato ottimizzato per un approccio lineare di produzione, uso e rifiuto, ma attualmente si sta spostando verso un modello più circolare, in quanto le considerazioni ambientali iniziano a influenzare maggiormente le prestazioni finanziarie delle aziende. Il riutilizzo e la ristrutturazione dei prodotti esistenti è l'approccio promettente per molte aziende, soprattutto per i prodotti complessi e di alta qualità, ma le pratiche esistenti sono spesso a livello pilota e non sono quindi ancora adatte per un'implementazione su larga scala. Le ragioni possono essere le incertezze legislative, gli ostacoli pratici, la limitata domanda dei clienti e le complessità tecniche ed economiche.
L'Unione Europea e la circolarità
L'Unione Europea sostiene i modelli di business circolari attraverso iniziative come l'European Green Deal e il Circular Economy Action Plan. L'Unione si impegna inoltre per una crescita sostenibile, per l'azzeramento delle emissioni di gas serra e per la prevenzione dei rifiuti. La revisione del regolamento sui prodotti da costruzione (CPR) mira a includere i prodotti rinnovati e riutilizzati, allineando i materiali e i prodotti da costruzione ai principi dell'economia circolare. L'attenzione è rivolta a dati affidabili sulle prestazioni ambientali, la longevità, la facilità di riparazione e la riciclabilità alla fine del ciclo di vita dei materiali e dei prodotti.
Inoltre, la direttiva sul diritto alla riparazione mira a ridurre i rifiuti elettronici obbligando i produttori a fornire ai consumatori e alle officine di riparazione determinate parti del prodotto per una durata ragionevole dopo l'acquisto. Queste iniziative legislative seguono i recenti cambiamenti del mercato, con una maggiore concorrenza nel mercato dei prodotti circolari, un aumento della disponibilità di prodotti "a seconda vita" e di maggiore durata. Allo stesso tempo, lo sviluppo dei prodotti deve incorporare la "progettazione per il disassemblaggio" e altre strategie circolari di R&S per garantire un'esistenza a lungo termine.
L'interesse e la domanda stanno crescendo rapidamente
Un numero crescente di consumatori attenti all'ambiente sta cercando attivamente soluzioni per ridurre al minimo il proprio impatto ambientale, e sono disposti ad aumentare il consumo di prodotti rivenduti e servizi di noleggio invece di acquistarne di nuovi. Incorporando i concetti di riutilizzo e/o ricondizionamento nelle offerte e nelle operazioni di mercato, i clienti possono valutare e moderare più facilmente la loro impronta ambientale. È inevitabile almeno accennare a come le aziende possano essere influenzate da questa nuova domanda dei clienti. Al di là dei probabili grandi cambiamenti nel modo tradizionale di fare business, nuovi clienti sono potenzialmente attratti e il marchio può potenzialmente guadagnare ulteriore valore agli occhi dei vari stakeholder.
Tuttavia, le aziende e i clienti si trovano di fronte a sfide da affrontare nella transizione verso offerte e consumi circolari. La conoscenza limitata e la mancanza di comprensione reciproca tra le aziende e i clienti, di quanto sia difficile per le aziende abbandonare il modo lineare di fare affari, creano un dilemma "uovo e gallina" che richiede informazione e comunicazione.
RE:3 - un concetto di circolarità
Come noto, la nostra offerta tradizionale di soluzioni per il clima interno è stata completata con il concetto RE:3. Si tratta di tre principi chiave di circolarità con l'obiettivo di ridurre il carbonio incorporato per il riscaldamento, la ventilazione e la climatizzazione (HVAC) negli edifici. I tre principi sono RE:duce, RE:use e RE:vitalise, dove RE:duce si concentra sulla riduzione dell'impronta di carbonio attraverso materiali alternativi. Anche gli adattamenti progettuali per ridurre al minimo la necessità di materiali ad alta intensità di carbonio rientrano nel RE:duce. RE:use prevede un modello commerciale per il ritiro e la rivendita di prodotti modernizzati, mentre RE:vitalise raccoglie aggiornamenti in loco per l'estensione della vita dei prodotti.
RE:duce non deve in alcun modo essere descritto come un percorso facile per ridurre il livello di carbonio incorporato negli edifici. Tuttavia, l'offerta di materiali a basse emissioni di carbonio è in crescita e si possono utilizzare metodi piuttosto pratici per valutare gli effetti delle diverse alternative sulla funzionalità, l'impronta ecologica, ecc. RE:vitalise ha forse l'alto potenziale di ridurre le emissioni di carbonio all'interno del concetto RE:3 in quanto, nel nostro caso di HVAC, consente ai prodotti relativi al clima interno di rimanere nella loro posizione attuale e di essere aggiornati e modernizzati per una vita utile continua. Poiché la durata aggiuntiva del funzionamento può essere di 10 o più anni, deve essere considerato un metodo molto promettente di circolarità.
Il RE:use, invece, è una parte più complessa del concetto. Sviluppare i modelli di business relativi alla creazione di un flusso inverso di prodotti e garantire la vendita di unità modernizzate su larga scala che soddisfino i requisiti di esistenza a lungo termine dell'azienda, comporta numerose considerazioni. Partecipare al Circularity Development Program guidato da un team di Combient Pure non è stata una di queste considerazioni difficili. Gli sprint di sviluppo accuratamente progettati e gli apprendimenti peer-to-peer hanno portato a grandi risultati e idee per la formazione del nostro metodo RE:use.
Nel complesso, il concetto RE:3 risponde a chiari segnali di mercato e ci prepara alla trasformazione in senso circolare e alle prossime normative. Sostiene i nostri clienti nel loro tentativo di affrontare le sfide ambientali legate alle emissioni di carbonio incarnato e permette loro di migliorare le loro offerte commerciali e i loro marchi con valori di sostenibilità. In fin dei conti, per molte persone è un'opportunità per "feel good inside".